| GUILLERMO: | Buenísimo. |
| Pues hola, y bienvenido a un nuevo episodio de La Palabra Clave. | |
| Desde el primer episodio te prometí invitados de primer nivel, que nos compartan su experiencia y puedan ayudarte con consejos accionables para llevar tu negocio al siguiente nivel. | |
| Y bueno, quién mejor para cumplir la promesa de ese primer episodio que Alejandro González. | |
| Déjame platicarte un poquito de él primero: Alejandro tiene ya más de 13 años de experiencia haciendo SEO, y más de 6 años compartiendo su conocimiento como docente en distintas universidades. | |
| Hoy en día, Alejandro se desempeña como SEO manager en Platzi, una de las plataformas más grandes de educación online en América Latina, con más de 4 millones de estudiantes activos en más de 140 países. | |
| De manera simultánea, Alejandro tiene varios proyectos de monetización, también con publicidad, con más de 2 millones y medio de visitas al mes.¡Wow! Bienvenido Alejandro, muchas gracias por tu tiempo, ¿Cómo estás? | |
| ALEJANDRO: | Muy bien Guillermo, muchas gracias por la invitación, un gusto estar acá. |
| Como siempre para mí, pues es un placer poder compartir, servir con toda esta información que se va a aprendiendo en los años, así que muy contento de poder hacerlo una vez más. | |
| GUILLERMO: | Padrísimo, muchas gracias Alejandro. |
| Pues bueno, ya tenemos el contacto desde hace un poquito en LinkedIn, ya tengo un poco de noción de todo lo que publicas constantemente sobre actualizaciones de SEO, consejos, valor que siempre estás compartiendo con la audiencia. | |
| Me gustaría empezar desde los inicios Ale, que nos compartas tu historia. Tengo entendido que estudiaste diseño y comunicación multimedia, pero ¿qué fue lo que te llamó la atención de empezar a hacer SEO? | |
| Platícame cómo fueron los inicios, y qué fue lo que te atrajo, que dijiste “sabes qué, esto es lo que de verdad, a lo que de verdad quiero dedicarme”. | |
| ALEJANDRO: | Claro, bueno, yo empecé la universidad mucho tiempo después de estar en el mundo del SEO. |
| Yo empecé a estudiar la universidad a los 15 años y yo entré al mundo del SEO más o menos a los 12 o 13 años. | |
| Llegué al mundo del SEO porque, básicamente, mis papás tenían negocios de café internet y yo era quien hacía todo lo técnico, ¿no? | |
| Entonces, inevitablemente, estaba navegando en internet prácticamente todo el día, cuando no estaba en el colegio, estaba en internet. | |
| Y un poco, pues también esta inspiración que tenía de mis padres, del emprendimiento de los negocios, me llevó a empezar a buscar ese tipo de cosas en internet. | |
| Siempre estuve, siempre he estado muy metido en comunidades en internet. | |
| Al principio era muy orientado a la música, y después empecé a encontrar comunidades orientadas a la seguridad informática, y ya fue ahí en donde empecé a interesarme un poco más en temas web, en temas de programación. | |
| Y de repente, a través de esto, empecé a ver que uno podía hacer dinero a través de internet. | |
| La forma que encontré en ese momento era escribiendo.Yo empecé a escribir para varias revistas de videojuegos, y para otro tipo de blogs de tecnología, sobre todo orientado a tecnología. | |
| Y por ahí entonces yo recibí como mis primeras lecciones de SEO, ahí me explicaron “no, que los contenidos tienen que tener estos lineamientos, para que aparezcan en las primeras posiciones en Google” y me pagaban recuerdo 0.5 centavos de euro por contenido. | |
| Me hacía como 30 euros mensuales, algo así. 30 mensuales en total, sí. | |
| GUILLERMO: | Claro, 0.5 centavos de euro por contenido hace 10 años. |
| ALEJANDRO: | No era mucho, pero igual pues, uno teniendo 13 años… |
| Entonces a partir de eso yo dije, “bueno, esta gente a mí me paga de algún lugar, ¿de dónde sacan para pagarme?”. | |
| Entonces empecé a encontrar que vendían publicidad, vendían enlaces, vendían reseñas, y ahí lo que hice fue crear una red de blogs, en ese momento le pedí a mi papá que me diera dinero para comprar dominios. | |
| Me acuerdo que compré 6 dominios y 1 año de hosting. | |
| Y compré un reseller, de hecho, una propiedad de hosting donde yo podía revender, entonces además de montar los 6 blogs que fueron relacionados a recetas, tecnología, gadgets, algunos también de descargas, allí empecé yo a escribir el contenido. | |
| Los monté muy pragmáticamente, en WordPress, y empecé a monetizar haciendo estas ventas a partir de esa monetización, después inclusive después compré un blog. | |
| Y ya por ahí, pues descubrí el mundo de Google AdSense, como yo era menor de edad entonces tuve que poner la cuenta a nombre de mi papá, y empecé a trabajar así, construir mis sitios web. | |
| Pues de ahí tuve que ver, bueno, ya tengo un sitio web, ¿ahora de dónde llega la gente? Pues de Google, ¿Y cómo se hace para que lleguen a Google?, en ese momento ni siquiera decía “voy a hacer SEO” no, hacías lo que había que hacer y ya. | |
| Y más o menos así fue que llegué al mundo del SEO, a través de la escritura, de las comunidades online y pues de la curiosidad también de hacer negocios, ¿no? | |
| GUILLERMO: | Buenísimo. |
| Platícame un poco de las temáticas, cómo llegaste a la conclusión de decir “a ver, hay una oportunidad de escribir de estos temas en particular”, por qué, porque no está tan competido, hay mucho potencial, mucha audiencia… | |
| ¿Cómo fue que llegaste a esa conclusión? | |
| ALEJANDRO: | En su momento, pues estaba muy metido en el mundo de lo que llamábamos blogósferas, |
| blogs, como Xataca por ejemplo, que tiene de gadgets, de tecnología en general, un grupo de blogs. | |
| Me acuerdo ahorita también que estaba al 10/40, todos estos blogs de tecnología. | |
| Yo básicamente lo que hice fue básicamente un análisis de todo lo que había en internet, empecé a buscar blogs de videojuegos, blogs de cocina, | |
| y ahí empecé a encontrar las redes, de ahí fue donde saqué la idea de una red, porque me di cuenta que las empresas hacían varios blogs, les llamaban redes de blogs. | |
| Entonces yo empecé a sacar, y básicamente la forma en la que dije, voy a crear estos 6, fue porque “yo puedo escribir de esto, yo me siento en capacidad de escribir sobre estos 6 temas” que ahorita no recuerdo bien cuáles fueron. | |
| Fue en lo que podríamos llamar hoy, técnicamente, un análisis de mercado y de competencia, pero pues fue eso. | |
| Mirar todo lo que había en internet y seleccionar lo que yo podía hacer. | |
| GUILLERMO: | Claro, oye y ¿cómo veías hacer el hacer SEO hace 11 años, qué tan sencillo era posicionar un sitio vs. ahorita? |
| ¿Cómo ves las diferencias? | |
| ALEJANDRO: | Creo que, este es un tema muy controversial. |
| Yo tengo un punto de vista muy específico con respecto al SEO, y es que el SEO es algo sencillo de hacer. | |
| Si uno entiende los fundamentos, y tiene la capacidad estratégica de atar esos pensamientos a cada caso, atar esos fundamentos a si es una | |
| startup, hay que llevarlo por este lado, si es una fintech hay que llevarlo por este lado, si es e-commerce hay que llevarlo por este lado, pero los fundamentos siempre son los mismos. | |
| Entonces qué pasa, ah, pues que en el momento el algoritmo era mucho menos sofisticado. | |
| Por ejemplo, yo recuerdo que uno de los primeros términos que posicioné, era “descargar MSN 7.5” Eso me daba como 8 mil visitas diarias, era una cosa loca, y estaba por encima del sitio web de Microsoft. | |
| Entonces el algoritmo todavía no había desarrollado, los desarrolladores no habían llevado al algoritmo a entender un poco la autoridad, la puntuación y el peso que tiene una marca en los resultados de búsqueda. | |
| Básicamente, uno en ese momento, yo creo que lo que podría decir del SEO en diferencia de ese momento a hoy, es que uno podía posicionar lo que uno quisiera. | |
| Lo que quisiera lo podía posicionar si sabía cómo funcionaba el algoritmo y sabía cuáles eran los trucos que uno tenía que hacer para que una URL llegara. | |
| Hoy en día una de las diferencias es que ya no se trata de trucos, sino que se trata de satisfacer las necesidades de las personas. | |
| Que esa fue la manera en la que los ingenieros de Google han encontrado el camino para hacer más sofisticado el algoritmo. | |
| Entonces yo diría que sigue teniendo absolutamente los mismos fundamentos, con la diferencia de que hoy no posiciona lo que uno quiera, sino lo que logre responder a las necesidades de las personas. | |
| GUILLERMO: | Claro. Mencionabas esta parte de los fundamentos, ¿no? |
| Me gustaría adentrarnos un poquito más en lo que son los fundamentos SEO, como la parte del núcleo, la esencia de hacer SEO. | |
| Hay muchas opiniones muy polarizadas, hay muchos SEO’s que dicen “si no enlaces no estás haciendo SEO”, hay SEO’s que simplemente dicen “creando un buen contenido que aporte valor, pues vas a posicionarlo”. | |
| Pero en sí me gustaría conocer como, no sé, hablando de bullet points, si quieres 5 elementos, que en tu consideración sí o sí debería tener una buena estrategia SEO, para que pueda empezar a dar resultados. ¿Cuáles se te ocurren? | |
| ALEJANDRO: | Sí, yo tengo digamos que un framework muy claro, definido en esto. |
| Y es 3 cosas principales las que tiene uno que hacer en SEO. | |
| Lo primero es: la parte técnica | |
| Tener un sitio web que los algoritmos y las personas puedan navegar. Ese es el primer punto. | |
| Luego está la parte de los contenidos.Que es básicamente tener contenidos que las personas estén buscando. | |
| Y cuando hablamos de contenidos no nos referimos solamente a un blog sino a todo lo que comprende el contenido de todo el sitio web, desde páginas de features, de casos de uso, de comparación, todo lo que sea que podamos crear, hasta un blog. | |
| Y el tercer punto es la autoridad.La autoridad no solamente se refiere a backlinks, backlinks es una de las formas de mostrarle autoridad a Google, pero yo, quizá yo no he sido una | |
| persona de backlinks, creo que lo fui al principio, cuando funcionaba comprar, yo ni siquiera compraba masivamente sino más bien, compraba muchos pero de calidad, no muchos sin calidad. | |
| Nunca usé estas herramientas de comentarios automáticos y eso, porque nunca me sentía bien con eso, pero sí compraba reseñas, y cuando cayó Penguin, y se me cayó uno de los sitios, yo empecé a optar a ir hacia un camino más técnico y de contenidos. | |
| Y después logré reemplazar, digamos, la parte de los enlaces para construir autoridad a través de los contenidos. | |
| Entonces uno puede mostrarle autoridad a Google con que otro se le agregue o creándola uno mismo a través de “mira, yo soy el ente de internet que más sabe sobre este tema, con contenidos de calidad y descubriendo todos los temas de una categoría”. | |
| Entonces esos son los 3 elementos: la parte técnica, los contenidos y la autoridad. Y eso necesita una estrategia. | |
| Porque no es lo mismo la parte técnica en un sitio web de noticias que la parte técnica en un sitio web de clasificados. | |
| Es lo mismo en la parte más fundamental de que el algoritmo debe entrar, debe encontrar todas las URL’s y todo eso, pero ya hay cosas como por ejemplo, los metadatos, los datos estructurados, en un sitio web son unos, en otro son otros. | |
| Ahora los contenidos mucho más necesitan una estrategia, hay sitios web en donde los contenidos son el producto en mismo, en sí. | |
| Por ejemplo, en Platzi la mayoría de nuestros contenidos son nuestras clases, las clases de los cursos, entonces es el mismo producto en sí. | |
| Por eso es que es algo estratégico, que uno debe adaptar a cada caso y simplemente es pensar “cómo uso lo que tenemos dentro del negocio para llegar a cosas que mi audiencia objetivo esté buscando”, ese es el pensamiento que hay que tener ahí. | |
| Y en la autoridad es lo mismo, simplemente poder encontrar cuál es la mejor forma de mostrar autoridad, a eso añadiría un poco lo que mencioné antes, que el algoritmo necesita ver señales sociales, es decir, que otra gente está entrando, está consumiendo los contenidos. | |
| Porque Google puede capturar toda esa información desde cookies, desde el comportamiento del usuario en Android, muchas formas tiene Google. | |
| Entonces, bueno, mostrarle señales sociales, puede ser una pauta, puede ser justamente comprando enlaces para que otra gente llegue al sitio web, hay muchas formas, ¿no? | |
| El hecho es hacer llegar gente similar o igual a la que uno tiene como audiencia objetivo. | |
| No se trata solo de tráfico por tráfico, no se trata de voy a comprar mil visitas para que Google vea que entraron mil, sino de poner tu sitio web en el lugar en donde otras personas podrían consumir ese contenido, y mostrarle a Google que es algo exitoso. | |
| En eso yo resumiría todo el SEO, todo el SEO está resumido ahí | |
| GUILLERMO: | Son 3 muy buenos pilares, la parte técnica es como, no solamente |
| interactúa el usuario con el sitio web y cómo responde el sitio web, sino cómo nos encuentran los buscadores y cómo nos leen, pueden crawlear completamente el sitio web. | |
| La parte de contenidos, qué contenido le estoy alimentando al usuario, ¿no? | |
| Si está satisfaciendo la intención de búsqueda y la parte de autoridad que justo viene con lo que es este enfoque E.A.T, ¿no? | |
| Expertise Authoritativeness y Trustworthiness que es Experiencia, Autoridad y Confianza, igual y nada más retroalimentando un poquito esto que mencionabas, ¿Cómo posicionarse como autoridad, no? | |
| Por ejemplo, si yo que soy un blog de marketing, quiero hablar sobre un tema médico ¡Umta! Va a ser imposible que lo pueda posicionar, ¿por qué? | |
| Porque no tengo esa autoridad tópica, quizás pudiera llegar a empezar a construir autoridad en temas de digital, de SEO, de marketing, de emprendimiento, pero si es una temática completamente distinta, bye. | |
| Platiquemos un poquito más, si te parece Alejandro, de cómo construirías autoridad. | |
| El enfoque que traigo, que traemos nosotros es, empecemos a crear contenidos que satisfagan la intención de búsqueda de tus buyer personas, | |
| que satisfagan las necesidades de contenido de la industria como tal, y no abarcar contenido como tan horizontal, sino hacerlo un poco más vertical, irte especializando. | |
| ¿Qué opinión tendrías al respecto de esto? | |
| ALEJANDRO: | Sí, yo puedo hablar de uno de los ejemplos que he hecho a nivel de experimentación, es un sitio web sobre las normas APA. |
| Entonces en pocas palabras es lo que tú dices, es la verticalización de los contenidos, que es lo que a veces se llama como clusters, con la salvedad ahí para quienes ya entienden de lo que vamos a hablar, para quienes no, lo vamos a explicar. | |
| Con la salvedad de que yo no veo los clusters como algo cerrado, sino más bien como algo estratégico, cerrado en términos de enlaces internos. | |
| Entonces, de la manera en la que yo resumiría eso es: hay que escribir todo sobre el tema. | |
| Y hay que sacar esas preguntas de todas las herramientas de keyword research, de las herramientas que nos muestran qué es lo que está buscando la gente en People Also Ask, lo que también preguntaron otras personas. | |
| Las preguntas que salen en el autocomplete de Google. Todos los temas que podamos encontrar en internet que las personas están buscando en esa categoría. | |
| Y ahí quizá es donde las palabras no alcanzan a mostrar el ejemplo, porque cuando yo digo categoría puede ser de “perros” pero eso todavía es muy amplio, ¿no? Entonces en “perros” hay muchas cosas. | |
| Qué tal si entonces hablamos de, por ejemplo, “bañar perros”. | |
| Creo que ahí por lo menos hay 30 diferentes preguntas que hacen las personas en internet sobre cosas de bañar perros. | |
| Entonces como lo resumiría es: hay que crear esos 30 contenidos y otros 5 que se nos ocurran que las personas podrían llegar a buscar. | |
| Esa es la manera que yo veo y no solo que veo, sino que he hecho para construir autoridad con un sitio web y no necesitar enlaces, no necesitar link building par poder posicionarlo. | |
| GUILLERMO: | Buenísimo. |
| Hablamos de los clusters, y los clusters, justo el otro día le mandé un tweet a John Muller en el cual el buen John Muller es Search Advocate en Google para quienes no lo tengan bien ubicado, es un tipazo. | |
| Le puedes mandar un tweet y te responde, justo cuando tiene tiempo porque le llueven tweets toda la vida… | |
| Le mandé un tweet y le pregunté “oye John en cuanto a Arquitectura Web ¿qué propones o cuál es tu opinión en cuanto a cómo organizar las URL’s? Poniendo los clusters de contenidos por carpetas” | |
| Es decir, por ejemplo, quiero hablar de midominio.com/creditos y dentro de los créditos hay distintas categorías de crédito, crédito hipotecario, crédito de auto, crédito de lo que quieras, ¿no? | |
| /creditos/hipotecario/como-tramitar-un-credito-hipotecario | |
| Y la respuesta es algo que siempre ha mencionado Google, que es en sí la estructura de la URL como tal no tiene impacto alguno en el posicionamiento, | |
| lo que sí pudiera llegar a tener impacto es la percepción que tenga el usuario de cómo tú organizas la información. | |
| Que viene muy de la mano de las famosas User Experience Signals, ¿no? Qué tanto le doy a entender al usuario la calidad o la estructura de información que va a recibir en esa URL. | |
| Hay distintas pruebas que nosotros hemos hecho, a nosotros nos ha dado resultados positivos con este tipo de estructura, clusters, como te digo, jerarquizándola, yendo de lo más general a lo particular. | |
| Y me gustaría saber tu opinión Alejandro, ¿tienes alguna forma preferida de organizar las URL’s o los clusters o simplemente es, no importa cómo se organicen mientras no estés haciendo cambios constantes y confundiendo al algoritmo, todo está bien? | |
| ALEJANDRO: | Creo que el tema de las URL’s, definitivamente va por el lado de donde tú dices, |
| hace unos años, ya bastantes años diría yo, como 10 años, la URL dejó de ser un factor de SEO, siempre y cuando sea una URL limpia, el resto digamos que ni quita ni pone a nivel técnico. | |
| No es que el algoritmo llegue y “ah, es que la URL dice la palabra clave, la voy a posicionar…” no, eso ya fue hace muchos años. | |
| Entonces lo que sí creo ahí es que definitivamente ese patrón de organización por carpetas o subfolders, ayuda mucho a la persona a entender el sitio web, a entender cómo navegarlo, cómo está parado, qué está haciendo. | |
| Y yo he visto pruebas en donde se ha implementado una organización por subfolders y el posicionamiento ha mejorado, pero también es porque esas mejoras, por lo general, también traen mejoras en el enlazado interno. | |
| Si bien la URL no es el factor crucial, ayuda a que las personas puedan navegar, entender mejor el sitio, pero además de eso también, nos ayuda a | |
| tener una arquitectura más organizada donde las personas también se beneficien y el algoritmo también logre entender mucho mejor el sitio web. | |
| Ahora hablando del tema de los clusters yo los veo como una utilidad estratégica para crear esa autoridad de la cual estamos hablando y a lo que me refería cuando dije que no los veo como algo cerrado es que en cierto momento se recomendaba: | |
| Si tienes un cluster aquí de “cómo bañar perros” y acá uno de “cómo bañar gatos” por nada del mundo vayas a crear un enlace de aquí a acá, de perros a gatos y viceversa, mantenlos abstraídos. | |
| Y de hecho quien promovía mucho eso era esta gente de Authority Hackers, y ellos mismos se pusieron a decir: no, no, no, ya probamos que esto no es así, realmente el camino es enlazar cuando sea relevante. | |
| Tener la mayor cantidad de enlaces cuando sea relevante. | |
| Esa es la síntesis con lo que yo veo a lo de los clusters, un elemento estratégico que nos ayuda a organizar el sitio web, a tener la capacidad de crear un plan mucho más fácil y no irse por las ramas. | |
| Porque lo que decíamos ahorita “voy a escribir sobre perros”, sí, y resulta uno creando un artículo de “cómo cuidar un perro”, otro de “cómo dormir a un perro” y otro de “cómo bañar a un perro”, y al final no se está especializando en nada, ¿no? | |
| Entonces conectando esto con lo que hablábamos anteriormente es: | |
| ¿de qué manera logramos especializarnos a través de los contenidos para que Google diga “ah, este sitio web está especializado en X, Y y Z y ese X, Y y Z es en lo que yo le voy a dar poder de posicionamiento, independientemente de los enlaces que tenga o no tenga”? | |
| Y el enlazado interno debería estar en todo momento cuando sea útil. | |
| GUILLERMO: | Buenísimo. |
| Nada más para adentrarnos un poquito más en la temática del enlazado interno, mi buen Alejandro, y para explicarle a la audiencia, un enlace interno como tal es cuando se utiliza un fragmento de texto, el cual se conoce como “texto de anclaje” o anchor text, en inglés. | |
| Y se inserta un hipervínculo que va de una sección de tu sitio web a otro, llámesele interno, si es un enlace saliente, enlazas hacia un sitio web de fuera. | |
| Cuando hay un enlace que viene de un sitio web de fuera, también se le conoce como backlink. | |
| Aprovechando esto que mencionas, ¿no? El uso de los enlaces internos es bien importante porque justo en una entreviste que vi con John Muller menciona sobre en qué momento puede aportar más valor a la audiencia el hacer mención de otro contenido interno, ¿no? | |
| Y qué tanto puedes incentivar la navegación dentro de tu propia página web, entonces creo que es un punto que ayuda bastante a la parte estratégica y de incentivar la navegación dentro de tu propia página. | |
| Pasando a otro tema, mi estimado Alejandro, pues has trabajado ya en empresas de todos tamaños, desde startups hasta empresas enormes, tengo entendido que trabajaste con Platzi hace unos años. | |
| Regresaste ahorita, tuviste varios puntos de experiencia con empresas bastante importantes. | |
| Me interesa saber tu opinión, puntualmente, ¿Cuál crees que es la principal diferencia entre hacer SEO para una empresa que va empezando y hacer SEO, para una empresa, por ejemplo, multinacional, que ya tiene sitios web de 5-10 mil URL’s? | |
| Platícanos un poquito, mi estimado. | |
| ALEJANDRO: | Claro. |
| Yo creo que en un punto la diferencia, bueno si puede haber diferencia en términos de las URL’s, pero yo creo que la mayor diferencia está entre la cantidad de gente que le mete mano al sitio web, que toca el sitio web y que hace cosas en el sitio web. | |
| Que es lo que en el mercado anglo ya hay una vertiente de estudio y esto casi no se conoce en el mercado en español, pero es el SEO Enterprise. | |
| Hay un montón de gente hablando de esto, hay personas que se especializan en consultoría de SEO Enterprise. | |
| Y la mayor diferencia que yo veo ahí, de hecho en el mismo Platzi, es que por ejemplo, hace como 7 años fue que estuve en Platzi, al principio yo estaba en la oficina de Bogotá y literalmente sin pararme llamaba a Johan, que era el director de tecnología y le decía: | |
| Hey Johan necesito que me hagas una redirección de aquí a aquí porfa, te envío ahí por Slack y le enviaba los datos y sucedía, ¿no? | |
| Hoy en día para levantar un proyecto necesitamos hacer un caso de estudio, trabajarlo con un product manager, definir cuál es el retorno, que va a tener ese proyecto y sustentarlo a mayor calidad en términos de negocio, | |
| ¿Por qué estamos pidiendo eso que estamos haciendo, no? | |
| Entonces la diferencia que yo podría decir ahí es que los recursos empiezan a tener un poco más de control y valor y el SEO se empieza a convertir, de ser algo técnico y algo en lo que estamos de pronto metidos en el código o en el contenido, a ser algo, yo le llamo político. | |
| En Platzi cuando el equipo me pide algo, yo les digo “listo, voy a hacer mil hoy para que esto pase, ¿no?” | |
| Porque en eso se convierte, en un proceso de crear relaciones, nutrir relaciones, sustentar proyectos. | |
| Entonces yo diría que el cambio de una empresa pequeña, en donde estamos en el día a día, ejecutando, a una empresa enterprise, una empresa de mayor cantidad de personas, | |
| es que estamos ejecutando, por un lado, y por el otro lado sí estamos más en un nivel de gestión en algo estratégico, en toda la parte como se relaciona el SEO con el negocio. | |
| Entonces yo diría que esa es la gran diferencia, y por el lado de URL’s yo creo que, porque yo tengo un sitio web con bastantes URL’s, quizá, no son muchas, pero sí he de tener más de 50 mil URL’s. | |
| Y allí no hay mucho cambio, o sea, realmente es estar pendiente en el día a día, arreglar esto aquí, arreglar esto allá, si algún enlace se rompe. | |
| Pero es muy poco realmente lo que hay que hacer, la mayor cantidad de trabajo está en crear esos contenidos y no hay mucha diferencia con otro sitio web que tenga en el que tengo 5 URL’s. | |
| La verdad no es muy diferente.La diferencia realmente es cuando tenemos más personas de por medio con las que tenemos que trabajar. | |
| GUILLERMO: | Y en nuestra experiencia Alejandro, donde hemos batallado más con la parte sitios web grandes, es en la cuestión de implementaciones, es decir, se hace el análisis de Core Vitals, se ejecuta una hoja de accionables, se comparte con el equipo, se plasma en el control de implementaciones, ya justificado. |
| Ponle tú, ya aprobado y de ahí a que se implemente, se mete en los sprints, se mete en los queues de trabajo, puede que pase 1 o 2 meses. | |
| No sé si a ti te haya pasado igual, si sí cuál ha sido tu… o qué consejo, puedes darle a la audiencia para poder agilizar todos estos procesos de implementación. | |
| ALEJANDRO: | Pues, sí hay formas de agilizarlo, que es buscar dos cosas: mostrar el impacto y nutrir esas relaciones que tenemos con los PM’s y con los stakeholders que haya de por medio también, muchas veces los stakeholders nos ayudan a agilizar. |
| Entonces es nutrir esa relación, es mostrar el valor, diría yo, son las cosas más clave. | |
| Pero también hay que dejar esto sobre la mesa y es que hay que tener paciencia, también en un punto aceptar que los negocios tienen otras prioridades, sin dejar de mostrar el valor que tiene hacer el SEO. | |
| Yo creo que el trabajo de un SEO specialist en una empresa grande no es estar haciendo auditorías, porque con que se haga una auditoría cada mes, con eso ya es bastante, una auditoría grande por ahí cada 3 meses, o 6 inclusive, dependiendo de la empresa. | |
| Pero con eso ya uno puede sacar un backlook y priorizarlo, y el trabajo entra más en un proceso de gestión, de olvidarse de la frustración, básicamente, hay que olvidarse de que “mi trabajo es encontrar errores y pedir que los arreglen”, eso es de lo que hay que olvidarse, yo diría que esa es la clave. | |
| Y el trabajo se convierte en “lo que yo tengo que lograr que esto se implemente en la menor cantidad de tiempo posible y para eso necesito estar constantemente mostrando el valor, mostrando el por qué, también es muy importante, diría yo, que la educación al equipo es un factor clave. | |
| Es mantenerse constantemente, educando al equipo, mostrando el valor, mostrando el por qué y con eso creo yo que uno puede avanzar. | |
| Pero es olvidarse de esa mentalidad antigua con la que quizá viene de proyectos y pequeñas empresas, a saber que ahora mi trabajo no va a ser solo levantar errores y que se arreglen, por más sencillo o no que sea, sino que saber que el trabajo es lograr que eso se implemente. | |
| GUILLERMO: | Sí, vender el valor, vender el impacto, venderles la idea, ¿no? |
| ALEJANDRO: | Claro. |
| GUILLERMO: | Buenísimo. |
| Dentro de tu experiencia, dentro de tu trayectoria profesional, supongo que has hecho SEO en todos los CMS’s habidos y por haber, en cualquier tipo de tecnología o en la mayoría, | |
| hay alguno en el que tú digas “sabes qué, voy a montar un nicho nuevo, más allá de lo que es la facilidad de WordPress que se mencionaba, ¿no? | |
| ¿Hay alguno que tú digas “sabes qué, estos son mis preferidos, o estos de plano igual y lo pensaría dos veces, por qué, porque puede que la plataforma sobre la cual esté construida sea un poco más compleja”? | |
| ALEJANDRO: | Sí, yo soy muy pragmático y definitivamente me voy por WordPress siempre, tengo un stack de tecnología que o sea, realmente en 15 min ya hay un sitio web montado y con todo lo necesario para arrancar y montarle contenido. |
| Entonces definitivamente WordPress es mi stack por default porque tiene muchos años de respaldo, ¿no? | |
| Es una tecnología muy… que no es un desarrollador, o sea son miles de desarrolladores desarrollando el código de WordPress más todo lo que le invierten las empresas que desarrollan los plugins. | |
| Es un CMS que definitivamente siempre se ha pensado que sirva para hacer SEO, entonces tiene mucha ganancia, que desde mi punto de vista, uno no se debería complicar en repetirla. Reinventarse la rueda, no, si eso ya está hecho. | |
| Y un CMS que me cuidaría de trabajar es Shopify. | |
| He tenido clientes con Shopify, he tenido clientes con las cosas que ni me acuerdo los nombres, con unas cosas rarísimas que nunca recomendaría meterse, pero llega uno y es como “¿en qué está hecho esto?” | |
| En no sé qué Java.net, unos frameworks así super raros y es como ¡wow! Vamos a auditar esto y a ver qué es lo que hay. | |
| Pero, pues de lo más popular es Shopify, y por qué me abstengo un poco de Shopify, porque con esos clientes que he visto que tienen Shopify hay unas | |
| cosas muy básicas que en WordPress con 2 clics uno ya tiene solucionadas, y allí toca meter desarrollo, entonces para mí todo lo que no necesite desarrollo se debería acoger, ¿no? | |
| Todo lo que necesite desarrollo, uno debería estar lejos de eso | |
| ¿Por qué? Porque ya hay desarrolladores haciendo las herramientas para que uno no necesite contratar un desarrollador | |
| Entonces mi punto de vista es la mayoría de cosas en el mundo, ya están hechas en la era en la que nosotros estamos en este momento, es una era de crear y conectar y no estarnos preocupando por cuál base de datos vamos a usar porque eso ya está solucionado. | |
| Todo ese tema tecnológico ya está solucionado y en lo que nos deberíamos enfocar es en crear y dar valor al mundo | |
| GUILLERMO: | Claro, buenísimo. |
| Alejandro, mencionas que ya tienes un stack tecnológico en el cual 15 minutos después de que se te ocurre una idea de una página ya está lista. | |
| Obviamente, es WordPress, pero hay algún tipo de site builder o algún tipo de tema como tal, o qué herramientas utilizas para decir “a ver, ya lo tengo es un all in one y ya queda un sitio web” a ver platícame. | |
| ALEJANDRO: | Sí, yo utilizo una plataforma que se llama Cloudways, es como un revendedor de VPS’s, de servidores privados virtuales que básicamente revende los servicios de Digitalocean que es otra empresa de VPS’s, entonces es una |
| capa intermediaria, entonces imagínense que este micrófono aquí está, en el medio está cloudways, aquí a un lado está Digitalocean y aquí estamos nosotros, ¿no? | |
| Uno llega y entra a Cloudways, simplemente le da “crear aplicación”, no hay que hacer nada más, crear aplicación, y le pone ahí que uno quiere que sea un WordPress y esto va a DigitalOcean, sin nosotros tener una cuenta de DigitalOcean, esto hace todo el trabajo intermediario. | |
| Crea el servidor en DigitalOcean, le monta una instalación de WordPress super optimizada en términos de caché y velocidad de carga, que es lo más complejo de optimizar. | |
| Yo hice muchos años mi propia configuración en servidores y era super geek con eso, tenía servidores en mi casa, llegué a servir sitios web desde mi casa, pero todo eso no tiene ningún sentido si las cosas ya están hechas. | |
| Hoy en día hay que preocuparse por crear cosas, entonces eso hace esto, yo creo que son quizá 4, 5 clics que hay que dar y ya lo que nos retorna | |
| Cloudways es una URL temporal con el sitio web en con el sitio WordPress 100% instalado, eso se demora como 7 minutos, pero en realidad el trabajo de uno son 2 minutos | |
| Y ahí básicamente yo compro todos mis dominios en Name.com es donde compro siempre, creo que me gusta porque fue el que adopté hace ya muchísimos años y me ha gustado mucho cómo funciona | |
| No es preferido por ninguna otra cosa y ya entonces cuando el WordPress está listo yo o que hago, entro y lo primero que hago es instalar Elementor, para mí Elementor es mi builder preferido | |
| GUILLERMO: | Es una joya. |
| ALEJANDRO: | Sí, sí, sí es definitivamente. |
| Hay otros builders y hay otras recomendaciones que he visto que hacen las personas pero la verdad es que Elementor funciona lo suficientemente bien como para en los últimos 6 años, quizá, no tenerme que preocupar de si hay uno mejor o no. | |
| Quizá debería hacer la tarea en este momento de ver qué es lo más vigente, aunque Elementor lo que pasa es que es muy vigente, pero quizá hayan salido | |
| otras mejores soluciones; sin embargo, yo estoy muy bien con Elementor porque se mantiene vigente, se mantiene actualizado y uno logra igual que los sitios web carguen muy rápido. | |
| Entonces nunca le he visto un problema a Elementor, entonces instalo Elementor, uso el tema, antes usaba Génesis, usé mucho tiempo Génesis, pero ahora, hoy en día, utilizo Hello Elementor que es el tema recomendado de ellos. | |
| GUILLERMO: | Que es el más ligero, ¿no? |
| ALEJANDRO: | Es bastante ligero, sí, es bastante ligero y ya el resto lo que hago son plugins de optimización de velocidad. |
| En Cloudways ellos tienen su propio plugin de caché que es Breeze, y es muy bueno, ya viene como súper optimizado no hay que hacerle mucho ahí a la caché. | |
| GUILLERMO: | ¿Mejor que WP Rocket? ¿Te ha funcionado? |
| ALEJANDRO: | Yo creo que son paralelos, sí, es como lo mismo, |
| GUILLERMO: | Y ya viene incluido en el paquete que contratas… |
| ALEJANDRO: | Claro, sí, de hecho uno lo puede instalar en un servidor que no esté en Cloudways, solo que no va a ser compatible al 100%, porque está muy pensado en la compatibilidad con Cloudways. |
| GUILLERMO: | Buenísimo. |
| ALEJANDRO: | Y luego, por ejemplo, para contar una pequeña anécdota, yo hace unos años, ya ni me acuerdo en qué año estamos… 2022, eso fue como en el 2019, me contrataron de una empresa grande, grande tipo, en el momento eran como 350 empleados, más o menos. |
| Era bastante grande y su sitio web cargaba como en 18 segundos, 17 segundos más o menos, y estaba construido en WordPress. | |
| Yo simplemente les dije, denme acceso, ellos sabían que tenían este problema de velocidad, yo simplemente les pedí acceso y Cloudways tiene una herramienta para migrar automáticamente un sitio de un servidor a otro, | |
| entonces lo conecté, hice la migración y volvimos a hacer las pruebas y ya el sitio web cargaba como en 4.5 segundos | |
| Solo habiendo hecho la migración del servidor. | |
| Entonces para mí esa fue una de las cosas que yo digo, o sea, para qué me voy a poner a crear un servidor de cero o contratar un hosting compartido si sé que esta gente está… | |
| Cuesta como 4 dólares más por mes de lo que uno paga en DigitalOcean por un servidor, así “crudo” pero están solucionando todo el sistema de infraestructura, o sea, si uno solucionara por uno mismo, ese problema sería un montón de tiempo o dinero invertido. | |
| A menos que uno quiera aprender, no vale la pena hacerlo. | |
| Y entonces ya con este Elementor, lo otro que instalo son plugins, digamos como mis joyas son: | |
| Hay un autor que se llama Simone Nigro, un autor de plugins, yo literalmente voy a agregar plugins, agregar nuevo, Simone Nigro en el buscador e instalo los que vea que me sirven para la situación. | |
| Los plugins de él básicamente a lo que ayudan es a bajar el JavaScript al footer, a hacer async la carga de JavaScript, a hacer la carga de imágenes diferida, entre otras cosas de ese tipo, eso diría yo que es lo principal que tengo en el stack y ya. | |
| GUILLERMO: | ¿Hay algún plugin de preferencia para diseño del site? Porque una cosa es el tema como tal, que es la estructura, como la columna vertebral del sitio web, sobre lo cual viene el diseño. |
| Yo por ejemplo he utilizado uno que llama Started Templates que tiene diseños bastante bonitos y de igual manera se pueden ir modificando. | |
| ¿Hay alguno que tú prefieras o que te acuerdes? | |
| ALEJANDRO: | No, la verdad es que siempre como que monto sobre lo que me ofrece Elementor, |
| los últimos sitios web que he montado son diseños custom entonces voy directamente a Elementor y trabajo ahí. | |
| Para diseñar yo uso Sketch, y ya. Sí, pero no tengo así como algo con lo que empiece a hacer un diseño, no. | |
| GUILLERMO: | Buenísimo. |
| Consejo accionable, mi estimado Alejando, para las personas que nos escuchan. | |
| Tienen un sitio web nuevo que acaban de crear, tienen la mejor intención de empezar a generar contenido de valor. | |
| Conocen su tema a la perfección, ¿Qué consejos les puedes dar para empezar a hacer crecer el tráfico a su sitio web? | |
| Más allá de lo que es, bueno, crear contenido que satisfaga intención de búsqueda. | |
| Tipo, primero haz esto, después haz esto, después haz lo otro… Algo que pueda ser más tangible para el everyday user, llamémosle así, que no es tan experto en cuestiones técnicas. | |
| ALEJANDRO: | Sí, aquí lo más recomendado con respecto a eso que dices de crear contenidos, |
| para no decir solo crear contenido que satisface la necesidad del usuario es: Crear los contenidos de cola larga. | |
| ¿Qué quiere decir esto? Las búsquedas más específicas. | |
| Es decir, no creemos el contenido de “cómo bañar a un perro”, sino que si vemos en las herramientas, en cualquier herramienta de keyword research o de todo esto que mencionaba de sugerencias de Google, de las People Also Ask, | |
| si vemos que las personas están buscando, por ejemplo: cómo bañar a un perro pekinés con guantes de seda. | |
| Ese es el contenido que hay que crear primero, el contenido más específico. | |
| “Cómo bañar a un labrador con el jabón rojo que venden en la tienda de la esquina”, si la gente está buscando eso, eso es lo que hay que crear primero. | |
| Porque en la mayoría de casos, esos contenidos no los está escribiendo nadie. | |
| Porque como no tienen tanto potencial aparentemente, según las herramientas, la mayoría de enfoques se van hacia lo más genérico, hacia “cómo bañar a un perro” que quien sabe cuántas mil búsquedas tiene. | |
| GUILLERMO: | Keywords de cola corta, ¿no? |
| ALEJANDRO: | Exactamente, y temas mucho más generales, entonces mi consejo más puntual ahí es: empecemos por crear todo lo más específico. |
| GUILLERMO: | Ok, buenísimo. |
| En cuando a distribución o hacer push a ese contenido hacia afuera, ¿Qué es lo que más recomiendas? | |
| ¿Qué es lo que te ha funcionado mejor, Alejandro? | |
| ALEJANDRO: | Lo que yo he visto mejor que funciona, es que las personas lleguen ahí desde otros sitios web directamente. |
| ¿Qué quiere decir esto? | |
| No es de otros sitios web con pauta en Google, es decir, no es de Google display, Google Ads display, sino si yo tengo un sitio web de bañar perros, | |
| voy y busco quienes están hablando sobre el cuidado de perros y compro un banner allí, compro una reseña allí, hago un partnership, no todo tiene que ser comprado. | |
| Podemos hacer un partnership con ese otro blog, con esa otra empresa, entonces en síntesis, es: pensar de qué manera puedo yo lograr que otro sitio web me refiera tráfico. | |
| Sea un banner, un enlace, una reseña, un episodio de un podcast, un influencer, mis propias redes sociales, mi propia marca personal… | |
| Yo antes de estar en Platzi estaba con mi escuela de SEO, estaba haciendo mi proyecto de la escuela de SEO y estaba por encima de Platzi en la búsqueda de curso de SEO Técnico, creo que era, curso de SEO técnico. | |
| Hoy en día, Platzi está por encima mío, ¿Por qué? Porque yo dejé de hacer ese movimiento, en redes, porque yo dejé de estarlo moviendo tanto, pero cuando yo movía más que Platzi, yo tenía mayor posicionamiento. | |
| Entonces, básicamente, es un tema de lograr movimiento, lograr que haya gente entrando, consumiendo el contenido, eso. | |
| GUILLERMO: | Buenísimo. |
| Perfecto, mencionabas el tema del curso SEO, yo creo que es algo a lo que quería llegar. Platícanos, tú tienes una escuela de curso online, creo que también presenciales, seoendias.com, ¿correcto? | |
| ALEJANDRO: | Sí. |
| GUILLERMO: | Yo mismo compré el curso de SEO, está buenísimo, platícanos un poquito más desde el inicio, ¿te parece? |
| ¿Cómo nació la idea de decir “a ver, ya estoy en un punto en el cual me siento muy cómodo, que a muchos profesionales SEO’s nos pasa, ¿no? | |
| Podemos decir, sufrimos del síndrome del impostor, de “creo que sé, soy bueno en lo que hago, pero no me siento cómodo comunicándoselo a alguien más”. | |
| ¿Cómo fue la transición de decir “quiero ya empezar a hacer SEO, quiero montar mi propia escuela de SEO, quiero empezar a comercializar un curso en línea, y cómo fue el proceso de empezar a armar seoendias.com, mi estimado Alejandro? | |
| ALEJANDRO: | Sí, lo primero que yo hice fue hacer un curso que se llamaba 9 días de SEO bajo mi marca personal, |
| entonces estaba alojado en mi sitio web, con una landing, hice este curso y a partir de eso ¿cómo llegué ahí? | |
| Porque había estado trabajando en varias empresas enseñando SEO y yo he estado siempre, mi Twitter la mayoría es en inglés, yo sigo muchos creadores, gente en la industria en inglés. | |
| Entonces en ese momento fue que empezó como el boom de los cursos online, y pues yo ya tenía el know-how, ¿no? | |
| Ya había trabajado en Platzi, yo ya tenía toda la fórmula de cómo crear un curso, que ha evolucionado mucho y que ahorita que volví a Platzi lo vi, | |
| pero yo en el momento entendía cómo crear un curso online, sabía que había mercado para eso, cuál era la posibilidad de revenue. | |
| Y estaba en un momento en el que yo dejé todos los trabajos, todo un momento en el que renuncié a absolutamente todo, porque estaba en un momento de reorganización personal. | |
| Estaba haciendo un viaje, este típico estereotipo de “estoy reseteando mi vida, me fui de viaje…” | |
| Eso lo hice y cuando terminé de hacer todo esto, ahí fue que yo dije: ok, una forma de crear negocio porque yo quería crear un negocio, es compartir conocimiento. | |
| Y ahí empecé entonces a grabar, empecé, hice este curso que, mal que bien, tuvo como 1500 registrados y de ahí yo entonces dije, de estos 1500 algunos me habrán de pagar el curso más largo. | |
| Y creé un curso que se llamaba 21 días de SEO y ahí, claro, efectivamente las personas empezaron a pasar y yo dije ok, hay que escalar esto, hay que sacarlo de mi nombre y ahí fue que yo dije SEO en Días. | |
| ¿Por qué SEO en días? Porque la premisa mía siempre ha sido que el SEO no es algo que tenga que tomar meses, ni años, el SEO se tarda el tiempo en el que uno tarda en demostrarle a Google que uno es la mejor respuesta. | |
| Y eso puede tardar meses, cuando uno no tiene los recursos necesarios, para lograr ser esa mejor respuesta, pero eso no quiere decir que el SEO se demore tanto tiempo. | |
| Ahorita lo volví a comprobar con una consultoría que hice a una startup, y ellos tienen un muy buen equipo técnico, yo les dije “vean, van a hacer X, Y y Z, eso es lo que ustedes tienen que hacer” | |
| Lo implementaron la siguiente semana y esa misma semana se empezó a ver el pico del tráfico en Google Search Console. | |
| Entonces por eso decidí llamarle SEO en días por esta premisa de que se puede trabajar en días, no necesariamente en meses. | |
| Y entonces ahí ya creé esta marca y ya empecé a mover mucho más el curso, ahí entré un tiempo como consultores, en otra empresa y luego entonces yo dije, yo creo que la gente me paga más si esto es presencial. | |
| Yo les puedo aportar mucho más valor en lo presencial. | |
| GUILLERMO: | Y es interactivo, aparte. |
| ALEJANDRO: | Claro, es muy diferente un curso online a un curso presencial, porque uno se mete en los problemas del día a día de las personas, |
| resuelve dudas que salen en el momento y no estás solo atado a una lista de temas que vamos a ver, sino que se profundizan mucho más | |
| Entonces comencé a hacer eso cursos presenciales y antes de empezar la pandemia, yo dije, ya no quiero hacer más cursos presenciales. | |
| Porque ya vi que este modelo funciona, ya vi que tengo la audiencia, voy a hacer ahora esto online, además que WeWork me estaba cobrando un montón de plata por esos espacios y yo ya no quería pagar más oficina, básicamente. | |
| GUILLERMO: | Me imagino. |
| Aparte sabes qué te aportó mucho valor, tener retroalimentación directa de tu audiencia, ¿no? | |
| Entender como qué dudas tienen, en qué parte del curso, con qué se pudieran llegar a trabar. | |
| Vas sabiendo cómo responder a las mismas y haces un curso que sea como más proactivo, de “quizás en esta parte del curso tengas X duda, aquí la respuesta”, ¿no? | |
| ALEJANDRO: | Total. |
| Sí, fue una validación del modelo, básicamente que, pues es un modelo igual que yo ya conocía. | |
| Llega la pandemia, lanzo mi curso de 5 días de SEO técnico, que es un curso gratuito que está ahí en seoendias.com que es una introducción al SEO técnico. | |
| Lanzo este curso y se registra mucha gente, el curso se hizo viral en LinkedIn, llegó muchísima gente a este curso y este curso hizo que las personas de Platzi volvieran a poner un ojo en mí. | |
| Empezamos a tener conversaciones y ahí yo me di cuenta de que yo quería hacer cosas grandes, impactar a muchas personas y lo podía hacer más fácil, uniéndome de nuevo a los 4 millones estudiantes que son hoy en día en Platzi, que hacerlo solo. | |
| Entonces es por eso volví a Platzi y ahí en ese proceso, pues ya había creado el curso de SEO para contenidos de SEO estratégico y contenidos, que es el que tú comentas. | |
| Y siempre me viene la pregunta, ¿no? De “cuál curso compro el de SEO en días o el de Platzi”, yo creo que es más de qué quieres lograr en el momento si tienes una visión más a largo plazo y quieres formarte con todos los elementos, Platzi es el camino. | |
| Si necesitas puntualmente aprender eso y sacarlo ya, SEO en días es el camino, pero casi siempre lo que pasa es que después de comprar ese curso de SEO en días, con lo que las personas aprende ahí, resultan comprando Platzi. | |
| Entonces, pues para quien se quiera animar y esté en el camino de “quiero aprender ya” haga el curso de SEO en días, y si después quiere comprar Platzi escríbanme en LinkedIn y yo les doy el descuento de lo que valió ese curso. | |
| Para la gente que está aquí escuchándonos. | |
| GUILLERMO: | Buenísimo. |
| Si compararon el curso y quieren ir a Platzi, escríbanme por LinkedIn y yo les doy el descuento después para que no es como que “ah, compré una cosa y luego tengo que pagar otra”. | |
| Y para quienes están en Platzi, interesados en empezar en Platzi ahí construimos una ruta de SEO completa que la pueden ver en ingresando a mi URL corta es: alejandro.im/ruta-seo | |
| Es un grupo de cursos básicamente para formarse como especialista de SEO estamos siempre en el proceso de mejora de esta ruta de crear cursos nuevos | |
| y pues definitivamente es un buen camino para quienes quieren estar ahí, pues ahí está el curso de hacer una auditoría técnica completa de SEO, ese curso solamente está ahí. | |
| Está el curso de SEO para ecommerce, está el curso de planeación de contenidos, ya son cursos más granulares, ya está el curso de recolección y | |
| análisis de datos para SEO entonces todo esto ya es un poco más granular a comparación del curso SEO en días que es un poco más grueso y entrega algo más general. | |
| Que nos puede ayudar a llevarlo a la práctica de una vez, pero si queremos profundizar definitivamente Platzi es el camino y ya más o menos así fue la historia hasta ahorita. | |
| GUILLERMO: | Buenísimo. |
| Vamos a dejar la URL en las notas del episodio, yo la tengo aquí anotada, ya me metí a la página mi estimado y sí hay muchísimos temas, desde SEO Junior, SEO Senior, SEO Specialist, la parte de especialista, curso B2B con SEMRush, buenísimo. | |
| Y obviamente también vamos a dejar las ligas de seoendias.com para que quien sea que esté interesado se pueda suscribir a tus cursos, lo digo de primera mano, no por quedar bien, yo ya me había suscrito. | |
| Hace como cinco o seis meses que vi un post tuyo, de hecho te escribí por WhatsApp de “Oye Alejandro no encuentro mi contraseña, ¿me ayudas?” | |
| “Ah, sí”, me contestaste. Pero ahí dejamos los enlaces, mi estimado Alejandro. | |
| Última pregunta para cerrar. Hay mucha controversia con herramientas SEO, unos votan por Ahrefs, ha habido controversia porque han subido sus precios últimamente, claro, aportan más valor, pero ha generado mucho ruido. | |
| SEMRush, por ejemplo, es una de las principales herramientas que nosotros usamos en la agencia, existen nuevas por ejemplo SE Ranking, Screaming Frog es más como para la parte técnica… | |
| ¿Cuál es tu stack de herramientas SEO que dices, sí o sí estas las tengo que tener? | |
| ALEJANDRO: | Bueno, yo creo que más que hablar de marcas es hablar de la función que cumple cada una, |
| entonces definitivamente creo que uno tiene que tener una herramienta para hacer investigación de palabras clave. | |
| Para validar qué es lo que están buscando las personas, cuánto lo buscan, cómo lo buscan. Sea la que sea, pero tener una. | |
| Una herramienta que le permita hacer el análisis de la competencia, análisis del mercado, quiénes están rankeando, cómo están rankeando, ver las búsquedas por las que rankea una URL. | |
| Una herramienta que nos permita hacer un análisis técnico, ya sea recurrente o que lo tengamos que hacer manual. Yo diría que eso es lo básico. Sí o sí, uno debe de tener eso. | |
| Y pues ya hay otras cosas como, por ejemplo, herramientas para planeación de contenidos, sí, entonces para crear clusters, herramientas que nos permiten optimizar los contenidos. | |
| Entonces esto, por ejemplo, estas como 5 cosas que acabo de mencionar ahí, hay herramientas que lo tienen todo en 1. | |
| Entonces yo creo que ahí la diferencia es el presupuesto, ¿qué tanto presupuesto hay, qué tanto presupuesto quiero invertir? | |
| Y ya también una parte de qué tanto me gusta o la otra, porque también hay un punto en el que al final de cuentas los grandes competidores casi que es lo mismo, no es lo mismo, pero casi. | |
| Y ya uno como que le gusta más una o la otra, entonces eso diría y un punto aquí también hay una herramienta que sí me gustaría recomendarles y viene con un pequeño ahí regalito, una prueba para que la puedan ver, | |
| es una herramienta que se llama SEO crawl la pueden encontrar con el regalito en alejandro.im/sc y en esta URL con lo que se van a encontrar es una herramienta que les permite guardar los datos de Google Search Console vitaliciamente, ¿por qué? | |
| Porque Google Search Console solo guarda los datos hasta 16 meses. | |
| Entonces después de 16 meses Google Search Console los elimina así que lo que podemos ver en SEO Crawl es todos nuestros datos históricos y poder hacer comparaciones completas de año sobre año porque no podemos hacerlo con los datos de Google Search Console, | |
| porque solo tenemos 16 meses entonces año sobre año serían 24 en total y esta herramienta además de eso tiene un montón reportes que nos permiten tomar decisiones, | |
| como por ejemplo, qué keywords están subiendo, qué keywords están bajando, qué URL’s están ganando más tráfico, qué URL’s están perdiendo… | |
| Entonces nos ayuda a poner todos esos datos desde Google Search Console de una manera en que nos sirvan para tomar decisiones y además de eso nos guarda esos datos sin tener que, de nuevo, lo que decía hace un rato, | |
| reinventarnos la rueda del stack técnico y conectar el API y todo eso, no, eso ya está hecho. | |
| GUILLERMO: | Claro, buenísimo. |
| Nada más, la URL me decías: alejandro.im/sc | |
| ALEJANDRO: | Si, cuando salga el episodio, va a estar ahí ya listita, para que puedan entrar. |
| GUILLERMO: | Perfecto. |
| Excelente, para ponerle en las notas del episodio. | |
| Muy bien, pues muchas gracias por todos los consejos, mi estimado Alejandro, la verdad es que ha sido un placer tener esta conversación contigo. | |
| Mantengamos el contacto para futuros episodios. Igual y podemos armar algo con un enfoque distinto, un poquito más práctico, igual y alguna actualización de algoritmo que nos agarre en curva, podemos abordarla y responder las dudas que tenga la audiencia. | |
| Siempre es buenísimo esto del podcast para, no solo crear, sino mantener relaciones en la industria. | |
| Te agradezco mucho, a todas las personas: a ti que nos escuchas, échenle un vistazo a la página de Alejandro, te la dejo en las notas del episodio y pues, mi estimado Alejandro, muchísimas gracias por tu tiempo, estimado. | |
| ALEJANDRO | Bueno Guillermo, pues muchas gracias, un gusto haber podido compartir en este espacio. |
| Espero que les haya sido de utilidad y si quieren estar ahí en conexión conmigo me pueden encontrar en LinkedIn, como Alejandro González, y en Twitter como @alejandrogm. | |
| Muchas gracias Guillermo. | |
| GUILLERMO: | Buenísimo. Muchísimas gracias, mi estimado Alejandro, y gracias a ti por escucharnos, nos vemos en el siguiente episodio de La Palabra Clave. |
| Ciao. |
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